Разбор целей рекламы TikTok Ads: Как выбрать правильную цель?
Разбор целей рекламы TikTok Ads: Как выбрать правильную цель?
В TikTok существует два основных типа рекламных целей: осведомленность и конверсия. Цель осведомленности ориентирована на повышение узнаваемости бренда, в то время как цель конверсии направлена на побуждение к конкретным действиям, таким как заявки, переходы или установки. Выбор цели зависит от задач вашего бизнеса и текущего этапа воронки продаж.
1. Охват (Reach)
Эта цель идеально подходит, если ваша задача — донести рекламу до как можно большего числа пользователей.
Выберите данную цель, если вы хотите:
• Охватить большую аудиторию за короткий срок
• Увеличить узнаваемость вашего продукта или услуги
• Запустить рекламный ролик бренда или тизер
⚠️ Оптимизация будет ориентирована на показы, а не на клики или вовлеченность.
Выберите данную цель, если вы хотите:
• Охватить большую аудиторию за короткий срок
• Увеличить узнаваемость вашего продукта или услуги
• Запустить рекламный ролик бренда или тизер
⚠️ Оптимизация будет ориентирована на показы, а не на клики или вовлеченность.
2. Трафик
Цель направлена на привлечение пользователей на ваш сайт, лендинг или в приложение. Внутри доступны несколько настроек:
Типы кампаний:
• Настраиваемая вручную — идеальный вариант для тех, кто хочет полностью контролировать кампанию
• Кампания Smart+ — полуавтоматическая с использованием ИИ для оптимизации
• Поисковая кампания — показывает рекламу в TikTok Search (новая возможность)
Подходит для:
• Прямых переходов по ссылкам (например, на Telegram или WhatsApp)
• Быстрого старта без установки пикселя
• Рекламы на простых страницах, где нет необходимости отслеживать заявки
⚠️ Вы получите много кликов, но не всегда это приведет к заявкам. Этот тип цели не рекомендуется использовать как основную для генерации лидов.
Типы кампаний:
• Настраиваемая вручную — идеальный вариант для тех, кто хочет полностью контролировать кампанию
• Кампания Smart+ — полуавтоматическая с использованием ИИ для оптимизации
• Поисковая кампания — показывает рекламу в TikTok Search (новая возможность)
Подходит для:
• Прямых переходов по ссылкам (например, на Telegram или WhatsApp)
• Быстрого старта без установки пикселя
• Рекламы на простых страницах, где нет необходимости отслеживать заявки
⚠️ Вы получите много кликов, но не всегда это приведет к заявкам. Этот тип цели не рекомендуется использовать как основную для генерации лидов.
3. Просмотры видео (Video Views)
Цель, предназначенная для повышения охвата и вовлеченности через видеоконтент. Идеально подходит для тестирования креативов и прогрева аудитории.
Выберите эту цель, если вы хотите:
• Увеличить количество просмотров видео
• Показать рекламу более вовлечённой аудитории
• Провести тестирование различных связок перед основной конверсией
📌 Эта цель может быть полезной перед запуском лидогенерации — для предварительного прогрева аудитории.
Выберите эту цель, если вы хотите:
• Увеличить количество просмотров видео
• Показать рекламу более вовлечённой аудитории
• Провести тестирование различных связок перед основной конверсией
📌 Эта цель может быть полезной перед запуском лидогенерации — для предварительного прогрева аудитории.
4. Взаимодействие с сообществом (Community Interaction)
Эта уникальная цель TikTok направлена на продвижение вашего аккаунта.
Что можно продвигать:
• Подписки на ваш аккаунт
• Переходы в профиль
• Прямые эфиры
Подходит для:
• Личного бренда
• Продвижения бизнеса в TikTok
• Привлечения активной аудитории
📌 Рекомендуем использовать эту цель в связке с вашей контент-стратегией.
Что можно продвигать:
• Подписки на ваш аккаунт
• Переходы в профиль
• Прямые эфиры
Подходит для:
• Личного бренда
• Продвижения бизнеса в TikTok
• Привлечения активной аудитории
📌 Рекомендуем использовать эту цель в связке с вашей контент-стратегией.
5. Продвижение приложения (App Promotion)
Этот тип цели идеально подходит для мобильных разработчиков, игр и финансовых технологий (финтеха).
Типы продвижения:
• Установка приложения
• Ретаргетинг (для пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением)
Кампания Smart+ также доступна.
Цель: стимулировать установку приложения и действия внутри — регистрация, покупки и другие активности.
⚠️ Не забудьте подключить события через Appsflyer или другой SDK для корректного отслеживания.
Типы продвижения:
• Установка приложения
• Ретаргетинг (для пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением)
Кампания Smart+ также доступна.
Цель: стимулировать установку приложения и действия внутри — регистрация, покупки и другие активности.
⚠️ Не забудьте подключить события через Appsflyer или другой SDK для корректного отслеживания.
6. Лидогенерация (Lead Generation)
Это одна из самых востребованных целей среди бизнеса. С помощью лидогенерации можно собирать заявки без сайта через встроенную форму в TikTok.
Каналы получения лидов:
• Встроенная форма в TikTok
• Личные сообщения в TikTok
• Сайт
• Мессенджеры
Кампания Smart+ доступна.
Подходит для:
• Быстрого сбора заявок
• Продаж услуг, мероприятий и обучения
• B2B и B2C с прямым откликом
📌 Форму можно интегрировать с CRM-системами, Google Sheets и Telegram-ботами для удобства работы с заявками.
Каналы получения лидов:
• Встроенная форма в TikTok
• Личные сообщения в TikTok
• Сайт
• Мессенджеры
Кампания Smart+ доступна.
Подходит для:
• Быстрого сбора заявок
• Продаж услуг, мероприятий и обучения
• B2B и B2C с прямым откликом
📌 Форму можно интегрировать с CRM-системами, Google Sheets и Telegram-ботами для удобства работы с заявками.
7. Продажи (Sales)
Эта цель идеально подходит для сайтов, лендингов и TikTok Shop.
Типы мест назначения:
• TikTok Shop
• Внешний сайт
Можно настроить:
• Отслеживание действий, таких как клики по кнопкам, отправка форм и конверсии
• Оптимизацию на покупку, добавление товаров в корзину и другие действия
⚠️ Не забудьте подключить TikTok Pixel и события для точной оптимизации.
Типы мест назначения:
• TikTok Shop
• Внешний сайт
Можно настроить:
• Отслеживание действий, таких как клики по кнопкам, отправка форм и конверсии
• Оптимизацию на покупку, добавление товаров в корзину и другие действия
⚠️ Не забудьте подключить TikTok Pixel и события для точной оптимизации.
Хотите, чтобы мы настроили рекламу в TikTok для вас?
Обращайтесь к нам! Мы поможем выбрать правильные цели и настроим рекламные кампании для максимальной эффективности. Свяжитесь с нами и начнем работать!
15.04.2025